“大破局，2020全屋定制家居產業董事長&總裁特別峰會”在廣州隆重舉行

12月17日下午，“大破局，2020全屋定制家居產業董事長&總裁特別峰會”活動在廣州?希爾頓逸林酒店隆重舉行。

(圖片來源：建材網，侵刪)

本次活動由泛家居圈創始人周忠先生主持，特邀索菲亞營銷中心副總經理高玉坤先生、維意定制CEO歐陽熙先生、金 牌廚柜高級副總裁孫維革先生、好萊客營銷總經理庫騰先生、百得勝執行總裁楊冬先生、冠特定制董事長王軍太先生、科凡總裁王飚先生、伊仕利家居董事長鄭景新先生、瑪格高定事業部副總經理兼品牌中心總經理譚嶼楓先生、卡諾亞營銷總經理賴永精先生、夢天家居營銷總裁屈凡軍先生、元圖空間創始人王麓先生等一眾泛家居建材行業企業代表，復盤2020，展望2021，同臺思想激蕩。

其中，更有全國工商聯家具裝飾業商會執行會長&中國高定俱樂部創始人張傳喜先生、中國建博會總經理陳旺輝先生特約致辭分享。

嘉賓致辭

張傳喜先生表示今年以來，家居行業就像坐過山車，忽高忽低，變化很大，同時行業內人才變動也很大。人才是企業的關鍵，針對人才稀缺問題以及人員腐敗問題，企業應反思獎勵機制。行業已經告別野蠻生長的時代，未來企業要在穩住局面，保持向上的情況下尋找破局的關鍵。2020年，是大變局的一年；期待2021年，全屋定制企業，高定企業有更好的表現。

全國工商聯家具裝飾業商會執行會長&中國高定俱樂部創始人張傳喜先生(圖片來源：建材網，侵刪)

陳旺輝先生表示，本次峰會既是對過去一年進行復盤總結，又是對未來進行規劃解碼。今年7月，第22屆中國建博會（廣州）和第45屆中國家博會（廣州）在廣交會展館順利舉辦；12月高定展剛剛結束。以上展會的成功舉辦既離不開在座各位新老朋友的鼎力支持和積極參與，也對于疫后家居建裝行業的重建，市場信心的提振起起到積極促進作用。明年，中國建博會將完成在廣州廣交會展館、上海虹橋國家會展中心、深圳國際會展中心的戰略布局，成為國內同行業中僅此一家的一個同時在我國具活力兩個經濟區域和三個展覽中心落戶的品牌展會。

中國建博會總經理陳旺輝先生(圖片來源：建材網，侵刪)

論壇上半場以此為主題，圍繞“新冠疫情與馬太效應”、“無醛添加”、“定位刷新與品牌再造”三個議題分別展開，六位行業大咖同臺思辯。

新冠疫情給各行各業都造成了極其深重的影響，于本就承壓的全屋定制家居產業而言，無疑是雪上加霜。與此同時，行業內優勝劣汰的速度前所未有地加快，強者恒強、弱者恒弱的馬太效應是否加??？針對此議題，科凡總裁王飚先生首先從反方立場提出了他的觀點。如今定制行業已然走到產能過剩的時代，隨著消費者對定制的理解更加成熟，傳統模式整體承壓；同時消費需求的溢出產生了高定現象與消費升級。他認為，消費者需求的變化不是疾風驟雨而是潛移默化，面對變化沒有及時轉變的企業，在今年疫情疊加之下發展變得更加困難。夢天家居營銷總裁屈凡軍先生對此判斷表示認同，新冠疫情一開始帶來了不確定性，但并沒有從本質上改寫定制行業的格局，也沒有出現馬太效應。原來的營銷模式面臨挑戰，線下轉至線上，乃至線上線下一體化；同時企業也要反思效率和能力。伊仕利家居董事長鄭景新先生同樣認為疫情不是決定因素，企業要跟上供給和需求的變化，適時調整。

索菲亞營銷中心副總經理高玉坤(圖片來源：建材網，侵刪)

索菲亞營銷中心副總經理高玉坤先生認為疫情給消費者、企業和行業都帶來了巨大的影響。年初因疫情按下了暫停鍵，消費者足不出戶，但消費需求仍然存在，因此消費方式隨之改變。如何順應這種轉變，是對企業綜合實力的嚴峻考驗。索菲亞早在2014年開始數字化、信息化布局，因此今年面對危機時能夠快速反應。好萊客營銷中心總經理庫騰先生表示，疫情之下，與其他行業相比，定制家居只有一季度是停滯的，門店營收和制造交付兩個層面暫停，收入和利潤下降。面對這種情況，新的消費模式和不同的渠道出現了，好萊客迅速反應，發育出了自己的平臺，有了新的布局?？ㄖZ亞家居營銷總經理賴永精先生認為疫情對定制家居的影響并沒有想象中那么大。近年來，行業風口發生了微妙的變化。早些年定制火熱，現在數據增長進入新常態，這才是行業發展的正常狀態。定制家居行業仍然是整個家居建材家裝業里好的一個項目！

科凡總裁王飚先生(圖片來源：建材網，侵刪)

盤點全屋定制今年的熱詞，無醛添加肯定榜上有名。就C端而言，無醛添加熱是消費者對環保綠色家居生活追求的集中體現；對B端而言，既是面臨疫情沖擊的應對之策，也是企業與企業之間的競爭策略。泛家居圈創始人周忠先生稱其為“無醛添加大戰”，是一種“環保戰 價格戰”，并且已經造成了定制家居行業的殘酷洗牌。

卡諾亞家居營銷總經理賴永精先生(圖片來源：建材網，侵刪)