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扶持、參展、營銷升級、產品“差異化” 2020不銹鋼櫥柜行業關鍵詞出爐

2020-12-18 14:08:31 作者: 麥等 瀏覽數:

2020年,在年初疫情的沖擊性,整體家居行業面臨了一場革新,不銹鋼櫥柜行業也經歷了一次“新生”?;仡欉@一年,不銹鋼櫥柜行業關注度進一步提升,企業發展驚喜不斷,小編認為,可以用四個關鍵詞來概括這一年不銹鋼櫥柜的發展:扶持、參展、營銷升級、產品“差異化”!

2020年,在年初疫情的沖擊性,整體家居行業面臨了一場革新,不銹鋼櫥柜行業也經歷了一次“新生”?;仡欉@一年,不銹鋼櫥柜行業關注度進一步提升,企業發展驚喜不斷,小編認為,可以用四個關鍵詞來概括這一年不銹鋼櫥柜的發展:扶持、參展、營銷升級、產品“差異化”!

關鍵詞一:“扶持”

說到2020年,記憶最深刻的,當屬“抗疫”。一場疫情,沖擊了不銹鋼櫥柜市場,如何自救成為企業的發展難題。為此,企業紛紛推出經銷商扶持計劃,廠商合力,風雨同舟,共度時艱。

法迪奧推出“2020同舟計劃”,宣布對全體經銷商持續三個月讓利補貼,補貼額度高達10%;

2020年度盤點

百能推出“2020雙重補貼”,連續3個月提供物流補貼和全系列產品供貨補貼,出廠價最高直減15%;

不銹鋼櫥柜

卡利亞為經銷商出廠價直補10%,共補貼4個月,并從4月1日起,上調所有員工的現有月工資;

2020年度盤點

波茵不銹鋼全屋定制為抗擊疫情,特許諾承擔一線員工2個月工資。

除此之外,不銹鋼企業紛紛推出直播、短視頻等營銷活動,進行全線平臺推廣引流、微信課堂培訓等活動,與全國加盟店攜手并進。

點評:困難當前,唯有萬眾一心、凝聚力量,方能渡過難關。

關鍵詞二:參展

今年下半年,隨著疫情得到有效控制,家居展會陸續舉行。今年7月建博會、8月深圳家具展、12月的廣州設計周上,都出現了不銹鋼定制品牌的展廳,而且展廳數量比往年多了許多,不銹鋼品牌在展會的人氣以及招商成果也比往年更顯著。

廣州建博會(7月8日-11日)

百能家居以“不尚虛華 貴于自然”為主題亮相廣州建博會,展廳面積達270平方米,強調人居環境與自然環境的和諧統一。除此之外,百能攜簡逸櫥柜、簡影衣帽間等產品出席本次展會。

不銹鋼櫥柜

卡利亞在此次展會呈現了不銹鋼廚柜、衣柜、酒柜、洗衣房等精品,帶來全新升級的不銹鋼廚柜珠穆朗瑪系列和全新衣柜新品大漠飛沙系列。

2020年度盤點

邦克不銹鋼全屋定制,在近300平的展館內以“新產品 新形象 新起點”為主題,攜旗下不銹鋼廚柜、衣柜、酒柜、浴室柜、陽臺柜等五大系列八大新品精彩亮相。

不銹鋼櫥柜

銘喬不銹鋼櫥柜重磅推出新品奧伯·霍芬堡、芬迪、明璞、愛情公寓等新品,用設計賦予柜類的變化,在實用與功能兼具的基本訴求上,在深刻洞察人們內心的需求上,集線條、燈光、材料、五金等元素的構造,實現突破與創新,為空間帶來別樣的藝術呈現。

2020年度盤點

深圳家具展(8月20日-8月23日)

百能攜簡逸櫥柜、簡影衣帽間、簡影衛浴柜、簡影陽臺柜4大潮流新品亮相展會,極簡設計與全球家居設計同臺爭艷,簡約、唯美,富含藝術氣息,令人心動不已。

不銹鋼櫥柜

法迪奧作為富勝家居的合作伙伴亮相展會,會上,法迪奧與富勝家居合作款櫥柜“逸境”首次面世。這款“逸境”不銹鋼櫥柜以廚房場景去展示當前國際最為流行的經典五金配件,為C端消費者、B端商家和家裝設計師提供不銹鋼高端定制一站式解決方案。

2020年度盤點

廣州設計周(12月3日—12月6日)

此次廣州設計周,卡利亞攜2021新品不銹鋼廚柜“梅里雪山”系列絢爛亮相,并展示了不銹鋼廚柜梅里雪山系列超6米的大尺寸不銹鋼島臺??ɡ麃啈{借集意大利設計和德國工匠精神于一體的多款原創產品,以全新生活美學體驗展館,帶來高端不銹鋼家居定制的探索之旅,在設計周的舞臺上大放異彩。

不銹鋼櫥柜

點評:不銹鋼品牌參加家居建材行業大展會,不僅體現了企業實力的壯大,也表明不銹鋼櫥柜在顏值設計、產品工藝和消費群體的口碑傳播等方面愈發成熟,受關注度進一步提升。

關鍵詞三:營銷升級

不銹鋼櫥柜的發展歷史并不短,但與定制家居行業相比,市場份額始終難以匹及,在營銷推廣上,也一直比較低調。近幾年,隨著不銹鋼櫥柜“二代”掌門人“掌權”,80、90后高層獨當一面,不銹鋼櫥柜品牌開始重視營銷宣傳。今年,在疫情催生的互聯網營銷浪潮下,不銹鋼櫥柜品牌也開始加大營銷力度,并提升了營銷創新度。

6月6日,廣州市首屆直播節上,增城區委常委、常務副區長陳小華+百能家居董事長胡雙喜+網紅達人,帶來了百能櫥柜展覽秀。

2020年度盤點

8月初,體育名將謝杏芳正式宣布成為萬格麗不銹鋼廚柜的首席體驗官,雙方將攜手為消費者提供時尚輕奢的不銹鋼家居定制解決方案,打造健康家居新生活。

不銹鋼櫥柜

9月28日-9月30日,人民日報文創攜手一眾優秀的國貨品牌代表在重慶解放碑共同打造的沉浸式國潮家居秀場——中國人的家,傳達民族“家文化”,致敬崛起的新中國。在本次快閃展區內,法迪奧不銹鋼藝術廚柜營造了一個“國潮墨韻新廚房”的空間,量身打造中國人的廚房。通過這次快閃展,法迪奧打破了消費對不銹鋼櫥柜的傳統認知邊界,它并非不銹鋼冷冰冰的觀感,而也可以極具設計感。

2020年度盤點

點評:營銷創新度較低一直是不銹鋼櫥柜品牌的普遍問題,默默耕耘的不銹鋼企業“低調”了太久,急需要建立完整的品牌運營系統,才能進一步做大做強。

關鍵詞四:產品“差異化”

定制家居產品同質化嚴重,不銹鋼櫥柜也深受同質化困擾。要想在在市場上脫穎而出,不銹鋼櫥柜也需要深耕產品,構建自身護城河,打造差異化。今年,不銹鋼櫥柜企業在產品推新上,展現了良好的創新度。

今年,法迪奧攜手設計大師梁景華推出系列產品——新中式“墨韻”“悅韻”、衣柜“疊韻”。三大系列產品的推出,不僅深化了法迪奧藝術廚柜的定位,同時也通過設計大師的加持,提升品牌形象與產品格調,進一步奠定新中式廚房引領者的地位。

不銹鋼櫥柜

法迪奧新中式“墨韻”

卡利亞推出2021不銹鋼廚柜新品“梅里雪山”系列,以云南香格里拉皇冠上的明珠梅里雪山作為靈感來源,以氣勢磅礴,巍峨聳峙的雪山群景作為視覺基調,進行結構設計和線條優化。以“全鋼制造”為核心的卡利亞,從視覺上給予家居更好的美感,從技術上賦予更多功能屬性。

2020年度盤點

卡利亞2021不銹鋼廚柜新品“梅里雪山”

百能推出的簡影、簡逸四款潮流新品,遵循“至簡”的設計理念,摒棄一切繁雜的元素,以簡單的線條,純粹的色彩,讓人感到放松、舒緩,符合現代人對于本真的向往。外在追求至簡的同時,內在對工藝品質和五金細節精雕細琢,為消費者提供細膩的產品體驗。

不銹鋼櫥柜

百能簡逸櫥柜

點評:法迪奧專注“藝術”,卡利亞追求“技術”,百能突出“工藝”,構筑更強大的研發技術壁壘,成為不銹鋼櫥柜品牌實現差異化發展的關鍵。

總結:以上四大關鍵詞,代表著不銹鋼櫥柜行業2020年的努力與收獲。2021年即將到來,相信不銹鋼櫥柜行業將會迎來下一個黃金十年。

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