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盤點家居行業十年影響力營銷事件:“一小步”帶動家居行業跨越“一大步”

2020-12-18 11:21:54 責任編輯: 李娟 瀏覽數:

回顧2010~2020年間,我們能記起中國家居行業諸多的驚世營銷創意。業內人士認為,營銷創意代表著一個行業的水平,10年來中國家居行業能取得飛躍進步,與家居人與生俱來的創新基因緊密相關,正是家居人奇思妙想的“一小步”,帶來中國家居行業跨越的“一大步”。

一場超級品牌日活動跨界出圈、一個爆款IP連續火了3年、一款數字化分享平臺將設計與營銷共舞……回顧2010~2020年間,我們能記起中國家居行業諸多的驚世營銷創意。業內人士認為,營銷創意代表著一個行業的水平,10年來中國家居行業能取得飛躍進步,與家居人與生俱來的創新基因緊密相關,正是家居人奇思妙想的“一小步”,帶來中國家居行業跨越的“一大步”。

箭牌家居920超級品牌日傳播

箭牌家居在其“920浴見愛”超級品牌日活動中,有效利用數字營銷手段,用一首歌、一部TVC、一次藍V聯動、一場超級直播等內容,在不同場景與用戶深入對話,讓普羅大眾完成一次情感共振到理性說服的過程,不僅收獲了超高關注度,更帶來了一波銷量高峰,為行業打造了一個理想營銷范本。

家居盤點

據了解,箭牌家居通過攜手OST女王嚴藝丹推出全新品牌主題曲《夢想的翅膀》,為大眾帶來一場聽覺盛宴,通過旋律與歌詞,描繪了追夢向前的勇敢,和追逐智慧生活的藍圖。除了以音樂傳達品牌理念,公司還通過《你好,生活》的品牌TVC真實還原了智慧生活的圖景,以現代溫情的語言和充滿科技感、國際感、人文感的畫面場景,將呵護、關愛和尊重等人文細節,讓消費者全面感知箭牌家居獨有智慧投射下的美好生活。

歐派家居狼人系列IP

歐派家居一直致力于品牌價值傳播與主流化打造。2017年《狼人的中秋煩惱》破殼出世;2018年《爺爺的魔法》《我的爸爸是機器人》延續升級;2019年《共享爸爸》營銷破壁掀起地震級熱議及《狼人的中秋煩惱》系列IP沉淀打造品牌資產。

家居營銷

據了解,歐派的3部狼人廣告的核心一直沒有改變,始終植根于中國特有的團圓文化,引發大家對家庭相處時的共鳴和對親情的關注反思。例如,歐派狼人廣告中出現的蹦迪式客廳、全套復古式被單、樹樁樣式的馬桶等裝修風格,看似非常的荒誕不羈,其實正是當下年輕人和父母裝修房子的一個縮影,兩代人之間的審美不同是當下的一個痛點。

詩尼曼家居詩尼曼分享家

2020年在直播帶貨、渠道升級、場景創新等新業態浪潮下,詩尼曼探索出了區別于其他平臺的進階營銷模式,將設計與營銷共舞,讓公域與私域互恰。

家居盤點

詩尼曼分享家平臺,圍繞整合設計師培育成長與終端門店獲客能力展開,一方面匯集全國方案庫、創新應用段位進階機制,培育設計師自主學習成長;另一方面結合小程序線上店鋪,引流方案獲客,實現從公域到私域的“短平快”轉化。

詩尼曼家居執行總裁黃偉國明確表示:“分享家不僅是針對設計師群體,而且是要打通設計、營銷壁壘,實現雙向賦能,分享家是跟上時代步伐、分享成果的平臺?!秉S偉國提出的“設計營銷一體化數字平臺”也為分享家重新錨定了方向。

(文章來源:信息時報,侵刪)

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